zmień dział






Jaką rolę odgrywa kolorystyka na stronach internetowych? Znaczenie barw w projektowaniu UX

Jaką rolę odgrywa kolorystyka na stronach internetowych? Znaczenie barw w projektowaniu UX

Data publikacji: . Zaaktualizowano: 2025.05.20

  1. Jakie barwy wybrać, aby zwiększyć konwersję?
    1. Niebieski - zaufanie, rzetelność i profesjonalizm
    2. Czerwony - Emocje, energia i natychmiastowa uwaga
    3. Zielony - natura, zdrowie i harmonia
    4. Żółty i pomarańczowy - optymizm, ciepło i motywacja
    5. Fioletowy - luksus, kreatywność i prestiż
    6. Biały - czystość, prostota i elegancja
    7. Czarny - elegancja, luksus i prestiż
  2. Jak dobrać odpowiednią paletę kolorów dla Twojej strony internetowej?
  3. Podsumowanie

Wchodząc na stronę internetową, często nie zastanawiamy się nad tym, co przyciąga nasz wzrok. Jednak barwy zastosowane w projekcie mają kluczowe znaczenie i wpływają na to, jak odbieramy dany serwis. Wybór kolorystyki nie jest przypadkowy - podobnie jak w modzie czy aranżacji wnętrz, kolory pełnią określoną funkcję, budując nastrój oraz wywołując konkretne emocje. Wiedza na temat oddziaływania kolorów jest nieoceniona dla specjalistów od UX, marketingu i sprzedaży, ponieważ wpływa bezpośrednio na decyzje użytkowników. 

paleta kolorow

Jakie barwy wybrać, aby zwiększyć konwersję?

Istnieją marki, które natychmiast kojarzymy z konkretnymi kolorami: Facebook - niebieski, Coca-Cola - czerwony, ING Bank - pomarańczowy. To nie przypadek. Kolory odgrywają kluczową rolę w budowaniu rozpoznawalności marki i kształtowaniu doświadczeń użytkownika. Każda barwa wywołuje określone uczucia, od budowania zaufania, przez wzbudzenie ekscytacji, aż po stworzenie poczucia luksusu.

Przyjrzyjmy się bliżej znaczeniu poszczególnych kolorów w kontekście stron internetowych i ich wpływowi na użytkowników.

Niebieski - zaufanie, rzetelność i profesjonalizm

Niebieski to jeden z najczęściej wykorzystywanych kolorów w projektowaniu stron. Symbolizuje zaufanie, stabilność i profesjonalizm. Jest szczególnie popularny w branżach związanych z technologią i finansami. Facebook, WordPress, czy PKO BP wykorzystują niebieski, aby budować relacje oparte na zaufaniu. Co ciekawe, rzadko spotykamy ten kolor w branży gastronomicznej, ponieważ niebieski może wpływać na zmniejszenie apetytu.

Gdzie stosować niebieski?

  • strony firm technologicznych,

  • portale społecznościowe,

  • serwisy bankowe i finansowe.

Czerwony - Emocje, energia i natychmiastowa uwaga

Czerwony to kolor, który przyciąga wzrok i wywołuje silne emocje. Jest często wykorzystywany do wyróżniania kluczowych elementów na stronach, takich jak przyciski CTA (Call To Action), informacje o promocjach czy wyprzedażach. Kolor czerwony budzi w użytkownikach energię, chęć działania i ekscytację, dlatego często pojawia się na stronach Coca-Cola, McDonald's czy YouTube.

Gdzie stosować czerwony?

  • strony e-commerce (promocje, wyprzedaże),

  • branża gastronomiczna,

  • strony z produktami dla dzieci.

Zielony - natura, zdrowie i harmonia

Zielony kojarzy się z naturą, ekologią, zdrowiem i spokojem. Idealnie sprawdza się na stronach fundacji, organizacji non-profit, a także firm zajmujących się zdrowym stylem życia. Zielony jest także symbolem rozwoju i innowacji, dlatego wykorzystują go marki takie jak Starbucks, BP czy Animal Planet.

Gdzie stosować zielony?

  • strony proekologiczne,

  • branża zdrowotna i wellness,

  • firmy zajmujące się edukacją i rozwojem osobistym.

Żółty i pomarańczowy - optymizm, ciepło i motywacja

Żółty i pomarańczowy to kolory pełne energii i pozytywnego nastawienia. Są wykorzystywane, aby wzbudzać radość i zachęcać do działania. To intensywne barwy, które natychmiast przyciągają uwagę, dlatego świetnie sprawdzają się w elementach przycisków CTA oraz banerach reklamowych. ING Bank, Snapchat czy Fanta często korzystają z tych kolorów, aby wyróżniać się na tle konkurencji.

Gdzie stosować żółty i pomarańczowy?

  • strony sprzedażowe,

  • branża edukacyjna,

  • strony motywacyjne i coachingowe.

Fioletowy - luksus, kreatywność i prestiż

Fioletowy to kolor kojarzony z luksusem, wiedzą i wyrafinowaniem. W przeszłości barwa ta była symbolem władzy królewskiej, stąd jej skojarzenie z prestiżem. Fiolet jest chętnie wybierany przez marki, które chcą podkreślić swoją ekskluzywność, takie jak Cadbury, Play czy Yahoo.

Gdzie stosować fioletowy?

  • strony z produktami premium,

  • branża kosmetyczna i modowa,

  • portale edukacyjne.

Biały - czystość, prostota i elegancja

Biel to kolor kojarzący się z minimalizmem, elegancją i nowoczesnością. Często jest wykorzystywany na stronach, gdzie priorytetem jest przejrzystość i intuicyjność interfejsu. Przykładem jest Apple, który używa bieli, aby podkreślić jakość swoich produktów oraz skupić uwagę na ich innowacyjności.

Gdzie stosować biały?

  • strony firm technologicznych,

  • sklepy internetowe z produktami premium,

  • strony minimalistyczne.

Czarny - elegancja, luksus i prestiż

Czarny to najbardziej kontrowersyjny kolor - z jednej strony może budzić skojarzenia z żałobą, a z drugiej symbolizuje elegancję, tradycję i luksus. Jest często wykorzystywany przez marki premium, takie jak Chanel, Louis Vuitton czy Nike, aby podkreślić ekskluzywność swoich produktów.

Gdzie stosować czarny?

  • strony z produktami luksusowymi,

  • branża modowa,

  • sklepy internetowe z odzieżą i dodatkami premium.

Jak dobrać odpowiednią paletę kolorów dla Twojej strony internetowej?

Kluczem do stworzenia udanej strony internetowej jest odpowiednie zestawienie kolorów, które będą ze sobą harmonizować i odzwierciedlać wartości marki. Warto pamiętać, że każda branża ma swoje preferencje kolorystyczne, a odpowiedni dobór barw może znacząco wpłynąć na konwersję.

Podsumowanie

Kolory odgrywają kluczową rolę w budowaniu wizerunku marki i wpływają na emocje użytkowników. Wybierając paletę kolorów dla strony internetowej, warto skupić się na tym, jakie emocje chcemy wzbudzić w odbiorcach. Optymalnie dobrana kolorystyka nie tylko przyciągnie uwagę, ale również zwiększy zaangażowanie i skłonność do podjęcia pożądanych działań, którymi dla większości firm będzie oczywiście sprzedaż.

Skontaktuj się z nami:

Telefon: (12) 656-51-58

E-mail: sprzedaz@escsa.pl

Oddział Nowa Huta: (12) 656-33-64

E-mail: sprzedaznh@escsa.pl 

   

Wybrane przez nas

Najpopularniejsze w miesiącu